Best Global Brands 2025, come l’AI ridisegna il valore dei marchi mondiali
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La classifica Best Global Brands 2025, elaborata da Interbrand, rappresenta ogni anno un punto di riferimento globale per misurare il valore economico e l’influenza percepita dei principali marchi mondiali. In Italia, la declinazione locale è curata da NielsenIQ & GfK con il supporto del Serviceplan Group e sotto il patrocinio di UPA, Rai Pubblicità, 24 ORE System, IGPDecaux e ADC Group.
Il trionfo del tech e dell’AI
Nel panorama 2025, domina la tecnologia. Apple mantiene la leadership per il quarto anno consecutivo, con un valore record che segna un +28% rispetto al 2024. Subito dietro, Google (+25 %), Microsoft (+24 %) e Amazon (+7,3 %) consolidano posizioni grazie ai loro ecosistemi integrati e all’adozione massiva dell’intelligenza artificiale.
La vera sorpresa è NVIDIA, che registra uno straordinario +116 % e per la prima volta entra nella top 10, mostrando come l’AI stia ridefinendo i confini del valore dei brand.
L’ascesa dei brand digitali
Piattaforme e servizi digitali sono tra i protagonisti: Instagram entra nella top 10 con +27 %, YouTube cresce del 61 %, Netflix segna +42 %. Questi brand cavalcano la trasformazione dei media e dell’intrattenimento, puntando su dati, engagement e personalizzazione.
Un’occhiata all’automotive e ai nuovi ingressi
Il settore automotive non è immune: BYD entra in classifica al 90º posto, forte dell’espansione nei mercati occidentali e dell’integrazione di soluzioni AI nei veicoli. Secondo Manfredi Ricca di Interbrand, BYD è un “disruptor” da non sottovalutare.
Tra i nuovi ingressi (ben 12 nella top 100), troviamo anche BlackRock, Booking.com, Qualcomm, UNIQLO e Shopify — segno della crescente fluidità del panorama competitivo.
Conclusione: l’era in cui il brand vola con l’AI
Il Best Global Brands 2025 celebra una rivoluzione: non basta più avere una presenza consolidata, occorre innovare, raccontarsi con coerenza, integrare tecnologie e dati, e trasformare ogni connessione digitale in un’opportunità di valore. I marchi che investono in visione, strategia e narrazione coerente sono quelli destinati a dominare il futuro.
