Influencer e social network sotto controllo: Bruxelles prepara nuove regole digitali
Un tempo il Web era la terra di nessuno: bastava un reel virale, un codice sconto infilato tra un sorrisetto e un caffè e il gioco era fatto. Oggi la musica cambia radicalmente. La Commissione Europea ha alzato il velo sul Digital Fairness Act, il nuovo pacchetto normativo pensato per fare pulizia nell’ecosistema digitale, colpire l’economia dell’inganno e porre paletti stringenti alla Creator Economy e all’uso distorto dell’Intelligenza Artificiale applicata all’attenzione.
La fine dell’”inconsapevolezza digitale”
Se fino a ieri il confine tra un consiglio disinteressato e uno spot lautamente pagato era sfumato da hashtag impercettibili, la nuova direttiva UE impone un giro di vite netto:
Basta pubblicità “subliminale”: Gli influencer non potranno più far passare i contenuti sponsorizzati per esperienze personali. Sarà obbligatorio utilizzare le etichette ufficiali messe a disposizione dalle piattaforme.
Notifiche invasive, autoplay infinito e interfacce pensate per creare una dipendenza fisiologica finiscono nel mirino dell’UE. L’obiettivo è smontare l’architettura dei Dark Patterns, i design psicologicamente manipolatori.
Scudo totale per i minori: Stop alla profilazione pubblicitaria sui più giovani e tolleranza zero per le meccaniche simili al gioco d’azzardo nei videogiochi (dai sistemi pay-to-win alle microtransazioni compulsive).
La stretta di Bruxelles non si limita alle storie su Instagram o TikTok, ma punta al cuore del modello di business digitale.
Recedere da un servizio online dovrà richiedere un solo click, esattamente come l’attivazione, ponendo fine ai labirinti burocratici digitali per disdire un abbonamento. Inoltre, le aziende e le agenzie saranno ritenute direttamente responsabili delle infrazioni commesse dai creator che ingaggiano, mentre i brand extra-UE dovranno obbligatoriamente nominare un referente legale sul territorio comunitario.
Il messaggio dell’Unione Europea è chiaro: l’innovazione tecnologica e i modelli basati sull’AI devono servire l’utente, non manipolarne l’attenzione o il portafoglio. Il testo passa ora al vaglio del Parlamento Europeo e del Consiglio per l’approvazione finale, segnando un nuovo capitolo nella regolamentazione del futuro digitale.